你現在的位置: 首頁->新聞
 
文旅深度融合走市場 讓文化遺產煥發活力
更新時間:

  位于廣東中山的僑鄉曹邊村,稻田青青,樹木蒼翠,街道整潔,不負“美麗鄉村示范村”的美名。這里留存著大量與華人華僑相關的文化符號:建于1929年、開創中山華僑捐建現代學校先河的曹邊學校,保存完好的武侯廟、狀元牌坊,嶺南特色的青磚大屋、西式碉樓等。今年,曹邊村的僑鄉歷史文化資源將有望在粵港澳大灣區文化遺產游徑的建設契機下,實現與旅游產業的對接。

  作為文化旅游深度融合的平臺,粵港澳大灣區文化遺產游徑的建設,將讓“沉睡中”的歷史文物煥發新的活力。

  創意+科技,讓文物活起來

  江門五邑是全國知名的僑鄉,五邑華人華僑博物館(以下簡稱“華博”)收藏有華僑實物4萬余件,是展示華人華僑文化的重要殿堂。去年5月,華博臺山館經升級改造后正式亮相,新增了游客服務中心、臨時展廳、文創展示中心、青少年活動中心、多媒體觸摸屏等,讓博物館的互動體驗更加豐富。

  華博副館長高東輝介紹稱,為了能讓館內文物活起來,博物館作出了新的嘗試,如開發相關文創產品、舉行寓教于樂的社教類活動等。2018年,華博開發了近百款文創產品,并推出廣東省首個文博主題微信表情包“五邑文禮·華哥僑妹”。同時,華博打造了“白沙國學堂”傳統文化活動品牌,通過舉辦國學堂講座的方式,加強了優秀傳統文化的傳承和教育。而博物館舉辦的“開筆禮”、游學活動、“重陽祭祀”等文化活動,則讓市民能夠親身參與和感受傳統文化。

  “年輕化”是博物館旅游消費群體的顯著標簽,要想吸引更多的年輕人,博物館需要思考以新的展現形式讓文化遺產活起來,拉近館藏文物和人們生活的距離。湖南省博物館此前針對年輕群體的喜好,推出了“博物館之夜”和博物館實景解密游戲等創新活動。而近年故宮博物院在IP打造方面也有“大動作”,依靠文創產品的開發,變得會玩會賣萌。故宮手帳、故宮美妝等融合文物元素的生活潮品一度引爆網絡。

  除此之外,新技術也看點頗多。在多媒體簡單交互的基礎上,如今更有AR、3D等互動新模式加強游覽的趣味性。廣州的正佳自然科學博物館為了激發孩子的探索興趣,運用AR、聲光電結合、3D互動等高科技手段,設計了很多科學原理展示裝置,讓孩子們可以親身探索大自然的奧秘。

  文物活化是文化遺產游徑建設的重要環節。“文化遺產游徑作為一項新事物,在消費者心目中還不是一個標準化的或有共識的產品形態。”時代文旅首席顧問熊曉杰表示,但它同時也存在很大的機會——業態的新鮮感,要充分利用高科技的手段,運用市場化的方式,提升文化遺產游徑的吸引力和感染力。

  變資源為產品,讓市場火起來

  今年“五一”假期,南粵古驛道成為人們旅游休閑的好去處,不少游客專程前往古驛道訪古探幽。其中,據河源市文廣旅局統計,假期首日就有10萬余名市民游客在粵贛古驛道徒步健身和賞景。

  粵贛古驛道作為歷史文化資源,自2018年完成保護修復工作后,對其的拓展利用便陸續展開。去年河源首屆古驛道定向大賽、粵贛古驛道校際定向聯賽、雙江西瓜節等活動和賽事先后舉行。此外河源市還集中力量改善沿線村莊人居環境,規劃扶持沿線特色農業產業,以此帶旺古驛道沿線鄉村旅游和紅色旅游發展。如今梨花屋舍民宿、何新屋驛站等節點變身“網紅”游覽地,受到游客歡迎。

  同樣以廣東歷史文化資源為基礎打造的粵港澳大灣區文化遺產游徑,其市場前景也因此被看好。嶺南控股廣之旅副總裁文爽認為,從實際出游情況看,此類廣東省內游產品具有較高的市場競爭力,很快被市場所接納并受到了游客的歡迎,年均出游人次呈逐年穩增長態勢。而在粵港澳大灣區的背景下,業界也對該類產品未來的市場前景表示期待。預計在旅游主管單位的指導下,旅行社會推出更為細分類別的粵港澳大灣區文化遺產游徑產品,以滿足不同旅游消費者的實際需求。

  談及目標客群,文爽認為,此類游徑產品特別強調旅游過程中傳遞的文化元素,首先會吸引對傳統文化特別熱衷的愛好者;其次,此類產品比較容易與休閑、美食、養生等主題進行結合,故亦十分適合長者游客參與;另外,文化遺產游徑產品豐富的歷史文化內涵也十分適合開展研學旅行,對口的目標客群為中小學生群體。

  值得一提的是,粵港澳大灣區文化遺產游徑的打造也將令省內研學市場有更多想象空間。廣東省旅游發展研究中心主任李國平表示,研學是這類游徑產品可重點打造的方向之一,特別是港澳地區的研學市場,這讓港澳學生擁有更深入了解祖國國情和省情的機會。要做好研學產品,需要做到寓教于樂,根據不同年齡段的需求設計多樣性的體驗,讓學習和體驗融合。

  自去年廣深港高鐵通車以來,從香港乘坐高鐵前往廣東各地的游客高速增長。香港旅行社協會主席胡景豪表示,當前不少人希望尋找主流景點之外的地方進行深度游探索,因此粵港澳大灣區文化遺產游徑產品是有賣點的。加上港珠澳大橋開通的利好條件,未來文化遺產游徑產品會對港澳游客更有吸引力。但同時相關旅游產品需要有針對性地進行推廣,提高知名度。他相信,在深入推進大灣區建設的前提下,將有更多游客有機會體驗到這些文化特色濃郁的游徑產品。

  推出差異化產品,讓游徑接地氣

  當前省內部分地市已對游徑建設形成了初步規劃或設想。南方日報記者了解到,中山近期將重點開發接待條件較成熟的孫中山文化遺產游徑、華人華僑文化游徑、岐澳古驛道游徑等,形成具有中山特色的粵港澳大灣區文化遺產游徑。

  總體而言,廣東的歷史文化遺產較為分散,而游徑突破局限,讓游客實現點、線、面全方位立體的旅游體驗,李國平認為,游徑進行景點串聯時需要滿足三個條件,一是符合游徑主題,二是景點同類對比下更具有代表性,三是景觀價值高,即能帶來高質量的游客體驗或者某些要素具有較大的市場潛力。一方面需要做好充足的前期工作,采集歷史文化背景資料,設計統一的標識等,對它們進行串聯和整合;另一方面則要加大完善游徑周邊的配套設施的力度,例如發掘周邊好玩的景點,方便的住宿以及當地的特色美食等等。

  針對不同主題文化遺產游徑的包裝和串聯,文爽提出了具體的建議:華僑華人文化遺產游徑可以從“第一僑鄉”江門市進行旅游線路研發,碉樓文化、五邑華僑華人博物館等均極具吸引力;孫中山文化遺產游徑可以圍繞中山市進行包裝,另外廣州同樣擁有豐富的孫中山文化遺產;位于陽江海陵島的海上絲綢之路博物館本身位于海島旅游區,能很好地串聯出文旅融合的旅游線路,而廣州、潮汕、香港等地也能圍繞海絲文化主題開發旅游線路。

  依托游徑,大灣區各地的歷史文化資源將得以重新梳理和有機整合,從而帶動文旅市場的發展,但這一過程中仍需注重打造差異化的旅游產品。以僑鄉文化遺產為例,華僑大學旅游學院王紅豆認為,博物館游之外,還可開發僑鄉尋根旅游、美食文化旅游和僑鄉體育旅游。僑鄉地區作為中外文化的交融地,其美食文化也是當地重要的文化吸引物,將美食文化融入旅游開發中,可以使旅游者在旅游時不僅擁有視覺上的沖擊,更有味覺的記憶;而發展體育旅游則是對華僑華人勇于拼搏、開拓創新精神的傳承與發展。

  熊曉杰表示,隨著博物館熱和研學熱的興起,文化、博物、歷史類的旅游線路大行其道是可以預期的,而文化遺產游徑很好地顛覆了過去在固定場所參觀游覽的形態,形成“流動的博物館”,可以跨越一座城市,跨越大灣區甚至更大的范疇,游客可接觸到的信息也是全方位的,它所帶來的想象力令人興奮。



文章來源:南方網
 
福利彩票三十选七结果